هدف البحث إلى التعرف على كيفية تقويم فعالية الحملات الإعلانية عموماً، ثم ركز على أهم النماذج المستخدمة في تقويم هذه الفعالية؛ استناداً إلى الاستجابة السلوكية للمستهلك.
تم التطبيق على الحملة الإعلانية عن اللصاقة الطاقية في التلفاز السوري. و قد صُممت
الاستبانة بما يتفق مع نموذج AIDA المستخدم في تقويم فعالية الإعلان، و مُسحت استجابات المستهلكين باستخدام عينة عشوائية مؤلفة من 387 مستهلك في مدينة اللاذقية.
و قد توصل البحث إلى النتائج الآتية:
1- حققت الحملة الإعلانية الفعالية في مجالي: جذب انتباه المستهلك إليها، و إثارة اهتمامه بموضوعها.
2- لم تحقق الحملة الإعلانية الفعالية في مجالي: خلق الرغبة لدى المستهلك بالشراء، و دفعه للشراء الفعلي ( أو للتفكير بالشراء مستقبلاً ) للأجهزة الكهربائية وفقاً لمعيار اللصاقة الطاقية.
و قد اقترح البحث عدداً من التوصيات، التي من المتوقع في حالة تطبيقها؛ أن تساعد في تحسين فعالية الحملات الإعلانية المستقبلية حول موضوع اللصاقة الطاقية، أو المواضيع المشابهة.
