أثر القيم الثقافية المرتبطة بالمجتمع في تشكيل اتجاهات المشترين نحو مراكز التسوق (دراسة ميدانية على مراكز التسوق في دمشق)

أعلن في شمرا
244   0   21   0 ( 0 )
 تاريخ النشر 2009
  مجال البحث ادارة الأعمال
 تمت اﻹضافة من قبل شمرا

هدفت هذه الدراسة إلى تعرف أثر القيم الثقافية المرتبطة بالمجتمع (الفردية، السن، العائلة، الجنس، التعاون، التنوع) في الأفراد نحو مراكز التسوق (المول). و العوامل المؤثرة في اختيار منفذ التسوق. من أجل تحقيق أهداف الدراسة و اختبار الفرضيات، طُورت استبانة لجمع البيانات من العينة، و باستخدام برنامج التحليل الإحصائي SPSS تم التوصل إلى عددٍ من النتائج، أهمها: توجد اختلافات بين الأفراد حسب متغيرات الدراسة، كما يوجد أُثر للقيم الثقافية المرتبطة بالمجتمع في اتجاهات الأفراد نحو مراكز التسوق تتعلق بالفردية و العائلة و التعاون و التنوع، و لكن لا يوجد أثر للسن و الجنس في تلك الاتجاهات. و توصلت الدراسة إلى بعض التوصيات لجعل مراكز التسوق أكثر جاذبية باستخدام الأدوات التسويقية بما يتناسب و قيم الثقافة للمجتمع.

المراجع المستخدمة
العواد لي، سلوى، سلو المستهلك، دار النهضة العربية، القاهرة، 2006
Arnould, E. Price , L. Zinkhan, G. Consumers, (Intl., ed.), McGRAW – HILL,2004
Duncan,T. Principles Of Advertising & IMC(sec. e.), McGRAW-HILL,2005
قيم البحث
أعلن في شمرا
التعليقات
جاري جلب التعليقات جاري جلب التعليقات