أثر الترويج الإلكتروني على زيادة الحصة السوقية لدى هيئات تشجيع الاستثمار "دراسة ميدانية في هيئة الاستثمار السورية"

The Impact of Electronic Promotion on Increasing the Market Share at Investment Promotion Agencies ‘A Field Study in Syrian Investment Agency’

أعلن في شمرا
471   1   118   0 ( 0 )
 تاريخ النشر 2015
 تمت اﻹضافة من قبل شمرا

يهدف البحث إلى التعرف على أثر الترويج الالكتروني في تحسين كفاءة هيئة الاستثمار السورية في استقطاب الاستثمار الأجنبي المباشر، و ذلك بدراسة العلاقة بين درجة استخدام الترويج الالكتروني و بين زيادة حصتها السوقية، مع تحديد أهم العوامل التي تؤثر على فعاليته. و لتحقيق أهداف البحث تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي، و تطبيق استبانة على عينة من العاملين في هيئة الاستثمار السورية بلغت /38/ عاملاً. و قد توصل البحث إلى وجود علاقة ارتباط قوية بين استخدام الترويج الالكتروني في هيئة الاستثمار السورية و بين زيادة حصتها السوقية من الاستثمارات الأجنبية المباشرة، كذلك وجود علاقة قوية بين كلٍ من توفر الكوادر و الخبرات الفنية، و درجة استخدام تكنولوجيا المعلومات و الاتصالات في الهيئة و بين زيادة حصتها السوقية، و علاقة متوسطة بين جودة الموقع الشبكي للهيئة و زيادة الحصة السوقية، و علاقة ضعيفة بين المستوى و الدرجة لتنوع وسائل الترويج الالكتروني و بين زيادة الحصة السوقية. أما أهم العوامل التي تحد من فاعلية الترويج الالكتروني في الهيئة فتمثلت في غياب استراتيجية واضحة للترويج الالكتروني تتكامل مع الاستراتيجية الكلية للترويج، و في عدم الوضوح لمكونات المزيج الترويجي الالكتروني.

المراجع المستخدمة
WILLS, LOIS.T.؛ WINT, ALVIN.G. Marketing a Country :Promotion as a Tool for Attracting Foreign Investment. Revised edition. Occasional paper No. 13. FIAS: Washington, 2000,4
MAKOMBE, IDDI. KACHWAMBA, MUHAJIR.Internet Marketing in the Public Sector: The Case of Investment Promotion Agencies. International Journal of eBusiness and e-Government Studies, (Online),Vol.3, No.2, 2011
WORLD BANK GROUP/MIGA, "Shaping the IPA to promote increased market access – the case study of FIPA Tunisia-",Investing in development Series No.31916, Washington, MIGA,2005
قيم البحث
أعلن في شمرا
التعليقات
جاري جلب التعليقات جاري جلب التعليقات